Kinshasa, 19 juin 2025 (ACP).- Les médias de la République démocratique du Congo (RDC) ont été appelés à migrer vers la digitalisation pour atteindre plus d’audience, lors de la publication jeudi à Kinshasa (capitale du pays), des résultats de la 9ème édition de l’étude médias 2025, réalisé par Target Sarl.
« Les médias locaux doivent faire un effort pour intégrer la digitalisation afin d’atteindre leurs audiences car comme vous pouvez le constater dans les résultats de cette étude, 44 à 48 % des personnes se concentrent sur l’internet », a recommandé Serge Mumbu, Directeur général de Target Sarl, un cabinet d’études des marchés.
Il a fait savoir que l’analyse des variations d’audience des médias au cours des neuf dernières années met en évidence une transition accélérée vers le numérique. Internet connaît un pic de croissance en 2019-2020 (+16 points), une période marquée par l’avènement du COVID-19, a-t-il ajouté.
« Entre 2021 et 2025, l’usage d’internet s’est progressivement affirmé. Il a atteint 35 % en 2021, puis 41 % en 2022, avant de connaître un léger recul en 2023 (39%). Cette tendance s’est inversée en 2024, avec une hausse significative de 6 points pour atteindre 45 %, suivie d’un nouveau gain de 3 points en 2025, positionnant ainsi internet comme le média le plus suivi », a-t-il révélé. « Si la croissance d’internet traduit le désir du public de migrer vers des plateformes plus flexibles et interactives, la radio, quant à elle, conserve son ancrage en raison de la couverture électrique limitée dans certaines régions (Grand Kasaï, Grand Bandundu, Grand Equateur…) et des contraintes économiques liées au pouvoir d’achat (coût des smartphones, abonnements data, etc.) », a-t-il signifié.
L’internet est particulièrement répandu dans les zones urbaines comme Kinshasa et Grand Katanga (62%). La radio reste dominante dans les régions comme le Grand Kasaï et le Grand Équateur (66 et 67%), comblant ainsi l’absence d’accès aux technologies numériques.
Serge Mumbu a signifié que les études menées par Target depuis des années permettent aux médias de connaître leurs faiblesses et les atouts.
Pour la réinvention des chaînes de télévision
Le Directeur général de Target Sarl a, par ailleurs, souligné que cette étude a recommandé aux chaînes de télévision locale de se réinventer, en se conformant aux normes pour intégrer les bouquets des télédistributeurs afin de bénéficier d’une plus grande visibilité et d’accéder à un public plus large.
À la radio, de repenser également leurs canaux de diffusion, en intégrant une diffusion en ligne avec un contenu compétitif.
« La croissance d’internet et des chaines câblées montre que le public migre vers des plateformes plus flexibles et interactives. D’ici 2028, l’audience de la télévision en clair et de la presse écrite sera quasiment anéantie », a fait savoir à son tour Rodriguez Ajabu, responsable de l’analyse des données au sein de Target Sarl.
Parlant de l’audience des médias chez les jeunes, il a indiqué que l’adoption de l’internet chez les jeunes (54-55%) et les catégories à revenu moyen et élevé (70% et 78%) est croissante.
Selon lui, la radio touche toutes les catégories bien qu’elle soit plus forte chez les seniors (60%) et les bas revenus (46%), tandis que la télévision reste prisée par les ménages modestes et les plus de 50 ans (17%).
En 2025, 2000 personnes dont 1000 hommes et 1000 femmes ont été interrogées face-à-face, représentantes de la population congolaise de 18 ans et repartie dans les 26 provinces de la RDC. A l’exception des zones touchées par le conflit armé, où l’enquête a été menée par téléphone.
Target Sarl est un cabinet d’études et consulting basé à Kinshasa, et exerçant ses activités dans plusieurs pays africains notamment Burundi, Cameroun, Congo Brazzaville, Gabon, RDC.
ACP/JF