Kinshasa, 07 juin 2026 (ACP).- Le marketing politique lors des cycles électoraux de 2018 et 2023, en République démocratique du Congo, caractérisé par un manque de professionnalisme, a été au centre d’une soutenance de thèse doctorale, samedi à l’Université pédagogique nationale, à Kinshasa.
« La vraie motivation qui nous a poussé à cette recherche que nous pouvons considérer comme le vrai problème lié au sujet de cette dissertation est tout d’abord la manière dont la classe politique congolaise, les partis politiques et candidats aux élections considèrent le marketing politique et électoral, mais aussi l’applicabilité des stratégies de marketing politique avant, pendant et après les élections. En plus, notre motivation comme problème lié au sujet est le manque d’une fidélisation durable des électeurs par des politiciens ou différents candidats de l’actuelle scène politique », a déclaré le chef de travaux Okito Gitona, auteur de la thèse.
Le récipiendaire a révélé que l’enquête menée auprès des équipes de campagne montre que 68,36% ne disposent pas d’une démarche marketing formalisée.
« Seules 31,64% affirment avoir une organisation structurée. Le recours à des spécialistes reste marginal, 79,70% des équipes n’ont pas fait appel à des experts ou cabinets en marketing politique. Ces résultats traduisent un niveau relativement faible d’institutionnalisation du marketing politique », a déploré l’auteur.
À défaut de stratégie, l’étude a également révélé que 86,25% des équipes utilisent des pratiques intuitives, notamment les réseaux sociaux et la mobilisation communautaire, mais sans véritable planification stratégique.
Pour remédier à cette situation, la thèse a préconisé de renforcer la formation des acteurs politiques via des séminaires et ateliers sur l’analyse du marché électoral, la segmentation et le positionnement du candidat. En outre, l’auteur a appelé les partis à mettre en place des cellules spécialisées en marketing politique composées de professionnels des données électorales, des médias et de la planification stratégique.
Après débat et délibération, le chef de travaux Okito Gitona a été proclamé docteur en Gestion Marketing, avec mention « grande distinction ». ACP/N./K./