Kinshasa, 31 décembre 2025 (ACP). – Les entrepreneurs congolais ont été exhortés mardi à placer l’authenticité au centre de leurs processus créatifs, afin de renforcer l’attractivité des produits locaux et de consolider la valeur économique du « made in Congo », lors du festival « Kwanza Baobab », tenue à Kinshasa, capitale de la République démocratique du Congo (RDC).
« Un produit ne se vend durablement que s’il porte une identité réelle. L’originalité n’a de sens que lorsqu’elle exprime ce que nous sommes. C’est cette authenticité qui pousse le consommateur à dire : je veux ce produit-là, et aucun autre », a déclaré Mme Linda Endundo, promotrice du festival.
Elle a déploré le réflexe de certains entrepreneurs consistant à reproduire des modèles existants, souvent sans les maîtriser, plutôt que de développer leurs propres concepts. « Beaucoup copient ce qui marche chez le voisin sans comprendre le processus. D’autres refusent d’adapter leur idée malgré les difficultés du marché. Dans les deux cas, l’authenticité disparaît, et avec elle la valeur du produit », a-t-elle expliqué.
Mme Endundo a également mis en lumière les préjugés culturels et religieux qui freinent la consommation locale. « Certains rejettent les créations congolaises parce qu’elles utilisent des symboles traditionnels, alors qu’ils acceptent sans questionner les représentations spirituelles ou mythologiques présentes dans les produits étrangers qu’ils achètent », a-t-elle observé, parlant d’un « déni envers l’authentique congolais ».
Selon elle, la valorisation du produit congolais passe par l’acceptation de sa singularité « On ne peut pas espérer vendre congolais si l’on propose des copies de ce qui existe ailleurs. Le consommateur n’achète pas un substitut : il cherche ce que le Congo a d’unique. Et si nos matières premières sont naturelles et locales, le prix devrait le refléter », a-t-elle souligné.
Estimant que l’identité économique nationale reste insuffisamment protégée, Mme Endundo a plaidé pour la création d’un label officiel certifiant les productions locales. « Comme d’autres nations protègent leurs produits emblématiques, nous devons déterminer ce qui représente réellement le Congo et défendre ce patrimoine économique », a-t-elle insisté.
Cette conférence s’inscrit dans la démarche du festival « Kwanza Baobab », qui vise à redonner confiance à la créativité congolaise et à encourager l’émergence de produits distinctifs, capables de s’imposer sur les marchés nationaux et internationaux.
ACP/C.L